EDM速成指南

1. 初识EDM

EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写,即电子邮件营销,简称为邮件营销。是指企业向目标客户发送电子邮件,建立同目标顾客的沟通渠道,向其直接传达相关信息,用来促进销售的一种营销手段。

EDM有多种用途,可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。在电子商务的场景中,EDM主要用于开拓老客户、维护新客户,以及品牌营销。

 

2. EDM的优势

对当前电子商务卖家而言,EDM是除了广告投放外的另一大流量来源,也是帮助卖家提升GMV的得力助手。

1)用户基数大

全球邮件用户高达30亿,远超社交平台用户数,更大的用户量意味着更多的潜在用户群体。

2)成本低廉

相较广告投放、SEO、红人推广,EDM成本更低,发一封邮件不到1毛钱。

3)使用门槛低

使用专业的EDM工具 如SmartPush,单机可实现每天数百万封的发信速度,不需要专业的知识和繁琐的操作流程,只需要按照指引,几分钟即可完成EDM营销。

4)应用范围广泛

EDM内容不受限制,适合各行各业,并且具有信息量大、保存期长的特点,收藏和传阅都非常简单方便。对于电子商务而言,不管是新客户促成首单,还是老客户复购,EDM均能帮助实现。

5)精准度高

由于电子邮件是点对点传播,所以可以实现有针对性、高精准的传播。通过SmartPush,能够对客户自定义进行人群细分,针对不同特点的人群发送不同邮件内容,更易获得成功。

 

3. 如何在EDM上取得成功?

要通过EDM取得成功,需要做以下前置准备工作:

1)邮件列表的技术基础:从技术上保证用户加入、退出邮件列表,并实现对用户资料的管理,以及邮件发送和效果跟踪等功能。

2)用户Email地址资源的获取:在用户自愿加入邮件列表的前提下,获得足够多的用户Email地址资源,是Email营销发挥作用的必要条件。

3)邮件列表的内容:营销信息是通过电子邮件向用户发送的,邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注,有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。

对于SHOPLINE电子商务卖家而言,使用SmartPush可以轻松完成以上前置准备工作:通过SmartPush系统,可以一键完成用户列表的导入与多条件人群细分,自定义UTM能够精准追踪成效数据;通过订阅表单,收集用户邮箱变得更加简单与高效;精美的邮件模板与便捷的编辑器,制作的邮件更易触达用户,获得成功。

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