SmartPush 推出歸因自訂設定,助您精準評估郵件、簡訊、彈窗等活動對訂單轉換的實際貢獻。啟用後,系統將依據用戶開啟、點擊等行為,以及自訂的時間範圍,將訂單歸因到對應的行銷活動上,讓行銷效果的分析更精準。
目錄:
一、歸因介紹
「歸因」指當顧客與特定行銷訊息(如郵件、簡訊或彈窗)互動後,在指定時間範圍內下單,則此筆訂單將被歸因於該行銷訊息。
訂單歸因數據反映在 SmartPush「首頁、行銷活動、自動化、數據分析」等頁面,助您評估不同管道的轉換效果,優化行銷資源投入。
二、歸因自訂設定介紹
1. 自訂設定
訂單須同時滿足特定觸發事件、特定時間範圍,才會被歸因。本功能支援您自訂這兩個節點:
i. 歸因觸發事件
即哪些行為將開啟歸因計算,可自訂不同行銷方式管道的觸發事件。
*備註:電子郵件的歸因觸發事件中,「開啟」指開啟郵件,「點擊」指點擊郵件中的任意連結。
行銷方式 |
歸因觸發事件選項 |
預設設定 |
電子郵件 |
|
開啟或點擊 |
簡訊 | 點擊 | 點擊 |
彈窗表單 | 顯示 | 顯示 |
ii. 歸因時間範圍
在歸因觸發事件後的特定時間範圍內下單,訂單才會被歸因於該活動,可自訂不同行銷方式管道的時間範圍。
行銷方式 |
最長可設定的時間範圍 |
預設設定 |
電子郵件 | 最長 30 天 | 15 天 |
簡訊 | 最長 30 天 | 15 天 |
彈窗表單 | 最長 30 天 | 24 小時 |
2. 彈窗表單歸因邏輯
- 歸因於「彈窗表單」的條件,除了須同時滿足歸因觸發事件、下單時間在歸因時間範圍內,同時必須使用彈窗表單設定的折扣碼,訂單才會歸因於該彈窗表單。
- 「彈窗表單」與「電子郵件、簡訊」分開計算歸因,訂單可同時歸因於兩者。
3. 舉例
歸因觸發事件 |
電子郵件:開啟或點擊 簡訊:點擊 |
---|---|
歸因時間範圍 | 5 天 |
當商店設定如上時,以下將舉例說明訂單是否會被歸因:
- 情況 A:第 1 天發送郵件 > 第 2 天顧客開啟郵件 > 第 4 天顧客下單,則訂單將歸因於該郵件。
- 情況 B:第 1 天發送郵件 > 第 2 天顧客開啟郵件 > 第 5 天顧客再次開啟郵件 > 第 8 天顧客下單,因顧客於第 5 天開啟郵件再次觸發,因此訂單也將歸因於該郵件。
- 情況 C:第 1 天發送郵件 > 第 2 天顧客開啟郵件 > 第 3 天顧客下單> 第 4 天顧客再次下單,則兩筆訂單都將歸因於該郵件。
- 情況 D:第 1 天發送郵件和簡訊 > 第 2 天顧客開啟郵件 > 第 3 天顧客點擊簡訊 > 第 4 天顧客下單,依最終觸點歸因模式,訂單將歸因於簡訊。
- 情況 E:第 1 天發送郵件和簡訊 > 第 2 天顧客開啟郵件 > 第 3 天顧客點擊簡訊 > 第 10 天顧客下單,因超出歸因時間範圍,訂單將不會歸因於郵件或簡訊。
- 情況 F:第 1 天發送郵件、設定彈窗 > 第 2 天顧客開啟郵件、彈窗顯示 > 第 3 天顧客下單(有使用彈窗折扣碼),則訂單將同時歸因於郵件及彈窗。
4. 未啟用歸因自訂設定的預設邏輯
未啟用歸因自訂設定時,以下為預設歸因訂單的邏輯:
- 訂單來源頁面包含 SmartPush 的 UTM 參數。
- 近 90 天內曾為棄單(顧客進入結帳頁但未下單),且曾發送過棄單挽回訊息。
- 近 15 天內有點擊 SmartPush 郵件或簡訊的紀錄。
UTM 追蹤是依靠網址中的參數,因此容易受到跳轉頁面或瀏覽器設定變動的影響。啟用該設定後,歸因是根據用戶的實際行為(例如點擊、開啟)來判斷,數據將具更高的穩定性與可靠性。
三、如何啟用與調整歸因自訂設定
步驟一
前往 SmartPush「設定 > 數據設定」,於「歸因設定」中,點選「啟用」。
*注意:
- 此功能啟用後無法關閉。
- 啟用後,新的訂單立即依自訂內容判斷歸因,「首頁、數據分析」等頁面中所有訂單相關指標都會同步更新。系統將在隔日重新計算近 90 天數據,僅支援重新計算 2025/7/25 以後的數據資料。
- 此功能暫不支援同步匯出文件的數據,因此匯出文件的數據仍會保留預設歸因邏輯的數據內容。
步驟二
於彈窗中再次確認注意事項,並點選「啟動」。
步驟三
點選「>」展開列表,並依不同行銷方式管道,自訂歸因觸發事件及時間範圍。
步驟四
調整後於上方橫列點選「更新」,即完成自訂設定,將顯示「儲存成功」提示。
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