每一家電子信箱服務商(如:gmail、Yahoo mail 等)都會對每位寄件人專屬的信譽值評分,EDM 送達率與該信譽值高度相關,而影響該信譽值降低的因素主要有:濫發郵件、大量信件被彈回、郵件被收件人投訴/封鎖、過多連結、內容花俏、誘導開信的欺詐性標題等,為避免被服務商的過濾機制或收件人手動標記為垃圾郵件,影響信譽值,在發信前,應檢查是否郵件內容符合以下規範:
- 只發送給同意接受郵件宣傳的顧客。
- 不要使用短連結,過長的連結可以設為某些文字的超連結。
- 避免使用垃圾郵件常用的詞彙,如:大量賺錢、保證賺錢、全部大寫英文組合、過於亮眼的 emoji 顏色、過多驚嘆號、免費、50% 折扣、立即購買! ! !等,都容易觸發過濾機制。
- 郵件內容中文字與圖片比例最好控制在 80:20,大量使用圖片會提升過濾風險。
- 個性化郵件內容,根據不同收件群組,在內容中增加一些自訂元素,如標題或正文中插入收件人的姓名等。
- 郵件底部必須包含退訂連結。
- 確保您的收件人名單是正確的,發送郵件到無效、錯誤的信箱地址會大幅降低您的信譽值,因此最好在蒐集顧客訂閱信箱過程中增加二次確認的流程,同時定期把發送郵件後被判斷為永久退回的信箱從您的名單中移除。一般來說退信率不應超過 5%。
- 使用新的寄件信箱時,先從小規模的發送開始,每天逐步穩定提升發送量,約持續一週,此為域名預熱的過程,以確保高開信率和低退信率,培養良好的郵件信譽值。
提升帳號信譽值是一項長期的工作,應在使用郵件宣傳的過程中密切觀察各項健康指標,並即時做出優化調整。
為了讓 SmartPush 保持健康的郵件推廣環境,同時保證您的送達效果,SmartPush 會對每個郵件任務實施自動的優化策略,如發送前自動過濾未訂閱、無效錯誤、曾硬彈回、投訴、釣魚等類型信箱,自動在每封郵件底部加上退訂入口等,我們也有專業的營運團隊,會監控各個帳號發送的健康度,並不定期給出針對性的優化建議,讓您的郵件推廣越發越好。
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